剪報 – 星光秀是超級好生意

中國時報 A19/時論廣場

2007/06/10 星光秀是超級好生意

【簡妙如】

  超級星光的熱潮,近來已引發頗為熱烈的討論。筆者希望從近年來全球真人秀/真人實境節目的崛起背景,提供兩點進一步的觀察。

  首先,《超級星光大道》可說是全球一片真人實境節目熱潮的台灣在地版。真人實境節目,來自於歐美國家因應衛星、有線電視等多頻道電視環境崛起需要大量節目內容,因而產生的成本較低廉的節目。這類節目的共同特色即是強調:平民真人的參與、沒有劇本、讓觀眾在電視機前享受「看事情發生」的快感。所以,除美國的《美國偶像》、英國的《流行偶像》、中國大陸的《超級女聲》外,更具爭議性的真人實境節目,反而是花樣百出。尤其是各類強調攝影機的真實監控、偷拍,讓觀眾看到參賽者真實人性,以及由觀眾參與票選淘汰的真人秀,比如日前在英國引起族群歧視爭議的《名人老大哥》節目,以及《老大哥》節目的創始者,荷蘭Endemol製作公司日前又引發爭議的造假捐腎秀。

  換言之,除了讚嘆這類節目創造平民偶像、讓平凡人也能變名人的節目創意外,我們其實不能忽視,真人秀節目某種操弄「平凡真人/觀眾」的商業手法本質。一方面,利用平凡人的名人明星夢,這些自願的參與者,其實是這類節目相對於大牌明星較為廉價的勞動力來源:既貢獻演出,又經常被節目設計出的情境剝削其隱私及真實感受,以創造節目具有高利潤價值的高潮及賣點。另一方面,熱情觀眾的參與,也成為節目免費的勞動者。除了以具創意的標語、行動及感人小故事,成為節目內容的一部分外,在中國大陸,超女迷的手機簡訊投票,甚至已是該節目另一高額的利潤來源。

  其次,我們也不應忽視近來《超級星光大道》,在有一定的知名度後,開始操作「媒體事件」的手法。媒體事件指的是,原本不具重要性、並非日常慣例的事件,在媒體刻意操作下,成為廣被人們知道、參與並在媒體中展演的特定事件。由於強調真實平民的參與,以及現在進行式的真實過程,便是這類節目重要的表現手法,並一步步建構了與潛在觀眾的觀看關係。在英國火紅的《老大哥》觀眾研究便顯示,許多人並非一開始就喜歡該節目而觀看,反而是因為「所有其它人都在看,而且在談論它」、「所有人都在評論那些競爭的人,以及他們在鏡頭前的反應」,才因而觀看。

  近兩周來,從播出該節目的中視、中天新聞,以及中時連續幾天在影劇版的大幅報導,這個節目以及其所屬的相關利益媒體,很明顯地在發揮媒體綜效以及炒作媒體事件這樣的「老」創意。換言之,與其說超級星光大道有創意地創造出新平民偶像,還不如說,該節目正是以操作「平民也能成為偶像」的媒體事件,讓這個節目得以被共同利益媒體大幅報導,並促使社會大眾不得不捲入對該節目的注意之中。

  那麼選秀真人秀節目的後續發展會是什麼?超級女聲在節目中總是揮之不去的贊助商「蒙牛酸酸乳」標誌,每年貢獻該節目二八○○萬人民幣的獨家贊助費;美國偶像讓最後六強為贊助品牌福特汽車拍廣告的過程,也成為節目內容一部分。近來星光大道最受矚目參賽者楊宗緯的退出比賽,更為該節目帶來最戲劇性、最「真實」高潮。免費/廉價的平民演出者,觀眾的參與、票選,異業結盟、贊助與置入性行銷…,這可能是接下來我們可以一邊觀賞好歌藝,一邊也來算計的超級好生意。(作者為中正大學助理教授

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*Always be misunderstood. *Majored in business administration, but contributing to satisfaction of primary living needs. *Prefer to speak out, and enjoy silence. *A Mandarin speaker, but not a grand-China nationalist; a Hokkien dialect speaker, but not an aggressive grass-root activist; an English reader, but not negative to my homeland; a baby Christian, but not a confrontationist to the God of earth. *With personalities of patience, cleverness, discernment, toleration, self-confidence, and friendliness.
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